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收益241亿元 同比增长44.4% 这家鞋企是怎么做到的?

2019-03-05    信息来源: 美中鞋业网

2018年,集团收益241亿元,同比增长44.4%,增至人民币241.0亿元,集团各项经营指标健康,创造了集团有史以来的最佳业绩,而且已连续5年保持双位数的增幅。集团优异表现,与其的努力不可分开。


一、两大主品牌强化商品力、品牌力和零售力实现快速增长


2018年,集团主品牌重塑,通过品类的整合营销链接年轻消费者,并?#20013;?#21152;大研发活动成本,已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个研发设计中心,包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆,吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家;自主研发“虫洞科技”和C202跑鞋,助力近千名专业马拉松跑者成功PB,成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。

二、“多品牌全渠道”战?#22278;?#20837;新阶段渠道升级 提升购物体验


集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略在2018年深入?#24179;?#38598;团现有门店12188家,其中门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,FILA品牌在中国大?#20581;?#39321;港、澳门及新加坡共有门店1652家(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)。品牌在主流商圈广开高标旗舰店,并走入主流城市及消费商圈的购物中心,八代店全新形象拉动消费增长;国际品牌迪桑特(DESCENTE)正式签约香港著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人,专注于高端体育产品,包括滑雪、综训以及跑步等,成为中产阶级?#20998;?#30340;新贵品牌等。

三、深入消费者?#24202;?大数据指引服务新趋势


2018年,基于大数据研究和消费者?#24202;歟?#38598;团电商研究消费行为变化,用符合年轻消费群体的特色商品,通过优化网店界面、改善产品介绍和展示、提供全面的?#19997;?#26381;务,其中包括安全付款程序、稳健的供应链、快捷可靠的配送服务、VIP会员制度及退?#36824;?#29289;保证等,获得消费者正面的回馈与认可。 

四、合作伙伴、消费者共同关注体育公益 责任品牌赢得社会尊重


2018年,茁壮成长公益计划以“爱不止步-点亮未来”革命老区体育公益行,途经江西、?#20181;唷?#36149;州等省份的欠发达地区,项?#28900;?#36192;全国300多所学校,累积捐赠6000多万元运动装备,建造32家梦想中心课堂,公益足迹遍及24个省,扶体扶智以体育公益激发16万儿童的运动梦想。该计划还联合新浪网共有19万人次在网上参与捐步,6大区域经销商合作伙伴在全国各地共同参与体育公益项目。

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